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为什么OPPO R9不值得买?

Filed in 投稿 by 于斌 2016-03-18 08:39 2208 阅读量:2751718
摘要:

为什么这么说呢?有以下几点理由。

   国产手机战壕里又加入一个新兵。17号下午,OPPO在北京发布了R系列手机的新旗舰机——R9和R9 Plus。作为OPPO的力作,这款手机在发布会上被包装成能够直击女性痛点的拍照手机。功能点很突出,攻略对象很明确,但我并不看好这款手机在2016年手机市场里的竞争力。在智能手机早就进入白热化状态的国内市场里,这款从性能到外观都没太大爆点的手机,说起来并不值得买入。

  为什么这么说呢?有以下几点理由。

  外观:从来没有一部国产手机可以抄别家抄得如此赤果果。

  其实不想在外观上费太多的口舌,因为长了眼睛的消费者基本上都能看出来,R9究竟长得像是谁家的孩子。但是,偏偏OPPO把“长相”这件事作为重中之重来宣传,OPPO品牌理念2.0主打的就是“美因苛求”。我也就不得不费点笔墨来说说这事了。

  其实,国产手机把iPhone和三星的工业设计当做借鉴对象,是一个普遍事实。但是,真心没有哪家厂商可以像OPPO这样做得这么彻底。负责OPPO工业设计的设计师,好歹也走点心,你们的高管说,研发时追求“专注核心需求,打造至美产品”,这款R9展示了“OPPO的美,无关天赋,只因苛求”,你把自己家的产品设计得一看就像是别人家的,让消费者们怎么想,毕竟,现在消费升级,什么都讲究个品质,已经不是随便copy一下就会有市场的。不过,领导的话倒是说对了,真的是“无关天赋”。

  废话不多说,直接上图。

 为什么OPPO R9不值得买?

 

  看着是不是似曾相识?是不是眼熟的很?

  遮住下半身看上半身,以为是iPhone 6s,遮住上半身看下半身,又以为是三星。再定睛一看,啊,背后有logo,原来是OPPO啊。

为什么OPPO R9不值得买?

   OPPO底部扬声器-USB接口-耳机孔的布局,像苹果一样,只不过排序颠倒了一下而已。横穿后盖的信号带乃至略微突起的摄像头,都和6s如出一辙。  

为什么OPPO R9不值得买?

 

  连颜色也有玫瑰金版,难道年轻的女性消费者会愿意自己使用的品牌给出这样赤裸裸的暗示:哎,美女,买不起Prada的包没关系,买个A版的也是一样的嘛。

  但是,这能一样吗?

  配置:创新在哪里?没有看见。

  外观的配置不赘述了,金属后盖、底部扬声器-USB接口-耳机孔的布局、横穿后盖的信号带乃至略微突起的摄像头,工业设计没有自己的新意。

  R9还配置了正面指纹识别和2.5D 弧面玻璃,这两个都是前两年已经非常火的概念。自从苹果6上市以后,指纹识别已经成为大路货,什么手机都要配置。看看从去年下半年以来发布的智能手机,必须要有3大标配:2.5D玻璃、金属机身、指纹识别。从高端机型到中低端机型,价位从六七千到699,这些卖点就没有哪个厂商不给配的。

  再来说说硬件配置,R9配备5.5英寸1080p的AMOLED屏幕,搭载联发科MT6755处理器,4GB RAM和64GB ROM,支持MicroSD卡扩展,电池容量为2850毫安时。R9 Plus采用了更大的6英寸屏幕,搭载高通骁龙652处理器,4GB RAM和64GB ROM,电池容量为4120毫安时。R9和R9 Plus均支持OPPO自有的VOOC闪充技术。

  售价呢?R9售价2799元,R9 Plus售价3299元。这样的配置,定价最低2799起,难怪有用户在贴吧里面直呼“联发科MT6755卖2799,OPPO你是有多大的脸”。可能女性朋友们对于处理器没有很多概念,我们来科普一下,MT6755 的 CPU 是八核心 Cortex-A53 架构,28 纳米制程,这样的架构在如今 A72 核心架构和 16/14 纳米制程慢慢占据主流的情况下,显得着实有点落后了。

  在安兔兔的跑分中,R9 的最终得分是 50000 分出头,这个分数比起 R9 同价位常出现的骁龙 652 低大概 30000 分,比骁龙820低70000分左右。

  连之前被无数媒体吐槽没有展示黑科技的小米5,都已经全线搭载骁龙820了,OPPO竟然在R9 Plus上才搭载骁龙652处理器,这样还卖3299,难怪大家要扎堆女性经济了,女人的钱就天生好挣么?搭载1.8GHz骁龙820的小米5标准版售价1999元,尊享版才卖2699元,之前我还在吐槽小米5不值得买,看了OPPO R9系列之后,我才知道山外有山。小米5这样的配置都没有冲击3000以上的价位,不禁要问,R9这样的配置哪里来的底气啊。

  至于闪充技术,这也算是今年发布的新手机标配之一,OPPO配置的是2850mAh的电池,R9日常使用时长14小时05分钟,表现一般,科客测试的充电速度是充满电需要1小时8分钟,这样的闪充速度其实和市面上大部分手机的闪充表现没有很大的区别。

  拍照:前置镜头像素比后置高,然后呢?

  因为主打女性市场,OPPO 在国产机中算是很早就起步重视起拍照的品牌。到了 R9 这儿,作为主打卖点来打造了。硬件上,R9 的主摄像头为 1300 万像素 1/3.06 英寸 CMOS 感光元件,单个像素点面积为 1.12μm,镜头光圈 f/2.2;其前置摄像头像素则为 1600 万像素,这款 CMOS 的单个像素点面积为 1μm 镜头光圈为 f/2.0,拥有 78.1°广角。

  这样的配置在手机里面算是比较奇特的,前置镜头的像素高于后置,专门为自拍打造的。宣传在强调,前置的1600万像素摄像头借助OPPO自主研发的“像素重构技术”,带来4倍灵敏度、2倍宽容度、4倍降噪的拍摄指标,能拍出清晰明亮的自拍照。在升级的美颜4.0,强调拥有和护肤品一样美的自拍效果。可是,这不是一个美颜拍照软件就能解决的事情吗?为什么一定要买一部低配置的仅仅可以美颜的手机呢?

  从发布会公布的产品来看,想要靠手机本身来打天下是不可能了。年轻的女性用户,也越来越关注除了主打功能和广告宣传之外,手机的配置和性价比了。OPPO如果不能在产品性能上说服消费者,就只能靠品牌和渠道。但,品牌推广和渠道就那么靠得住么?

  根据IDC公布的数据,在2015年中国市场智能手机市场,OPPO出货量为3530万台,排名第4,低于小米、华为、苹果,略高于vivo,相比2014年增长36.2%。OPPO的高出货量,最大的依仗是线下渠道。

  根据公开的媒体报道,OPPO在2015年销量大幅提升,与其加大线下投入有关,2014年底,OPPO拥有近14万家销售网点,而这个数字在2015年底已激增到20万家。

  但今年,显然OPPO的日子不会这么好过了。吸取了经验教训的小米和华为,都已经开始重视加快对线下渠道的搭建。个月24日的发布会上,雷军宣布小米5同时在小米网、小米之家首发,而小米4S在苏宁线下首发。雷军还表示,未来将把“小米之家”由“服务店”升级为“线下零售店”,并将拓展至全国200到300家的规模。而且本次小米4S在苏宁各门店销售对OPPO这样的线下品牌来说也将是个极大的打击。

  乐视与迪信通达成战略合作,定下开设3500家线下店面的目标;一加手机也在多个城市开了线下体验店。华为则启动了“千县计划”,余承东谈及华为线下渠道运营时称,“我们的覆盖还不够,vivo、OPPO覆盖量很大,我们的覆盖量会超过他们”。

  作为主要依靠线下渠道的品牌,自创立以来,OPPO一直将布局线下渠道作为渠道战略核心。吴强在2016年1月的一次媒体沟通会上透露,OPPO目前主要还是依靠线下销售,线上销售尽管2015年有了几倍增长,但销售比重现在还只是个位数。在小米、乐视这些以往主要线上销售的品牌加入线下市场争夺战的时候,OPPO在二三线、三四线城市的优势还能保持多久并不好说。

  在营销策略上,OPPO主要将营销资源投放聚焦到年轻人喜欢的综艺节目还有请明星代言上,这次R9请的是小鲜肉李易峰,综艺节目大家都知道OPPO是湖南台的广告会员。可见营销投入金额不少,不过一旦开启了大手笔广告模式,就必须年年投放。一来是因为品牌营销是一件长期,对消费者潜移默化影响的事,二是一旦中间停止,就会容易被质疑是不是营收出现了问题。

  所以,在营销投入上,OPPO的成本肯定是大于小米、乐视等手机的。加上线下渠道的成本高,所以,从成本考虑,OPPO手机如何定价低了,利润就会大幅摊薄。本次的R9系列就是最好的例子,R9这样的配置和其他手机相比,配置低价格高,就是因为其线下渠道和营销投入两大块高昂的成本。

  随着市场规模保持不变,许多厂商必然会转而进行线下渠道扩张,这就将会导致成本的上升,今年或许会有很多更小规模的智能手机制造商被兼并。一旦线下渠道的竞争对手增多,线下出货量减少,线下渠道成本增大,而营销成本又不能减少,支出多,收入少,OPPO接下来要陷入苦战了。

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