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苹果正不断失去中国用户 且难以扭转

Filed in 投稿 by 谭缘 05月25日 09:59 0 阅读量:101771
摘要:

苹果在中国用户的留存问题上已经有些捉襟见肘了。


在美国,尽管三星总是先于苹果推出新的功能,但人们还是想要新的iPhone手机。然而在中国,苹果却因为缺少亮点功能而受挫。

Oppenheimer的分析师AndrewUerKwite 在参加了一系列中国大陆和台湾的会议后总结认为,苹果在硬件和软件上缺乏独特创新是其在中国市场份额下滑的根源。据国际数据公司(IDC)的数据,2017年一季度,苹果在华市场份额已由去年同期的16%下滑到9%,被中国本土品牌挤出常年稳坐的前三。如今智能手机功能同质化倾向明显,但中国本土品牌的价格相比却便宜不少。 

与此同时,苹果让用户难以脱离的生态系统在中国影响力却并不明显,腾讯和一些本土互联网企业对此拥有难以撼动的强大影响力。软件和服务业务是苹果独创性的关键显现,但在瑞中国的用户并没有那么重要。上月微信突然宣布停用ios版用户打赏功能,原因在于苹果认为使用该功能必须得通过其官方支付渠道才行,至此苹果将从用户打赏金额中无条件抽成30%,微信认为这违背了“初衷“于是将之下线。苹果此举自然是具有财务层面考量的,但对微信越来越强大的生态体系感到担忧才是主要原因,微信已经越来越趋于“操作系统化”,在今年年初正式亮相的“小程序”让用户甚至不用离开微信就可以完成通常必需由独立app才能达成的工作。这让苹果直接感受到了微信对自身软件生态造成的巨大威胁,苹果无权禁止微信发育,但也不可能在微信蚕食自己市场时坐视不管。

当下的市场环境让苹果更加需要依靠软件和服务业的增长去换取投资者的信心,去年第四季度中国区app sore创下了单季20亿美元的历史纪录,超过全球所有地区成为最大软件消费市场。显而易见中国市场的表现对苹果至关重要,苹果如果仅仅是为了提升中国区软件服务收入而对微信这样的国民级应用施压很容易惹祸上身,长期以来海外互联网和科技公司在国内市场都表现的特别谦虚,背后的原因有很多层,但监管力量一直是最重要的一层,苹果若因为这次对国内开发者几乎等同于霸王条例的规定而被有关部门盯上,最大输家是谁想必一目了然。

分析师Andrew UerKwite同时还预测,苹果在今年推出iPhone8后,销量将迎来一波爆发式增长,但长期看来,苹果的创新力已经显得有些后劲不足了,这种增长只会是短暂的。这也显示出苹果在中国用户的留存问题上已经有些捉襟见肘了。

这是一篇编译稿,原标题为:China’s Waning Loyalty to the iPhone,作者为《巴伦周刊》Emily Bary,编辑译者为谭缘,在保持文章总体观点的同时出于更方便国内读者阅读和传递更多信息的目的填充了部分原文不具有的观点和数据。读者可点击下方链接查看原文。

http://www.barrons.com/articles/chinas-waning-loyalty-to-the-iphone-1495554783?mod=BOL_hp_highlight_1

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