幸运农场开奖查询,幸运农场 幸运农场走势图 幸运农场高手交流群 重庆幸运农场 重庆幸运农场技巧 www.basarps.com幸运农场出号规律 幸运农场开奖 幸运农场开户 幸运农场代理 幸运农场官网 幸运农场开奖直播 幸运农场历史开奖 幸运农场开奖走势 幸运农场开奖号 幸运农场开奖视频 幸运农场开奖号码 幸运农场开奖查询 幸运农场开奖时间

幸运农场开奖查询 幸运农场开奖记录 幸运农场开奖结果

Baidu

搜索

荣耀势头凶猛,但请“广告狗”胡歌代言是招烂棋

Filed in 投稿 by 龚进辉 06月05日 14:46 2 阅读量:54558
摘要:

为何说“广告狗”胡歌代言荣耀是招烂棋?

作者:龚进辉

上周,荣耀宣布将在6月12日发布年度旗舰荣耀9,并将启用新代言人。眼尖的网友一眼就看出,凭借《伪装者》《琅琊榜》大红大紫的男神胡歌将代言荣耀,尽管此举让不少胡歌粉丝激动不已,但我并不看好胡歌对荣耀品牌塑造的前景。

简单梳理下荣耀代言人之路,2014年12月,演员陈坤以嘉宾身份出席荣耀6 Plus,当时有网友猜测,荣耀将邀请陈坤代言,果不其然,4个月后,荣耀宣布陈坤成为荣耀“星伙伴”,此后以代言人身份参加荣耀7发布会。

关于陈坤代言荣耀,重点提两点:一是在代言荣耀之前,即2013年9月,陈坤与江一燕曾代言OPPO N1,按照业内盛行的一年期合同来算,2014年9月陈坤与OPPO合约到期,时隔半年代言荣耀,尽管陈坤出于商业利益考量无可厚非,但如此短时间转投对手阵营,或多或少让粉丝无所适从。

二是陈坤代言荣耀尽职尽责,与手机厂商“勾兑”后,明星微博尾巴不能再像以前一样任性地显示来自iPhone,而是要为金主吆喝。代言荣耀期间,陈坤微博尾巴均显示来自荣耀手机,包括荣耀6 plus、荣耀7、荣耀7i、荣耀V8等热门机型。

除了自带演员光环,陈坤还积极践行公益,发起心灵建设类公益项目——行走的力量,荣耀参与其中,刷足了存在感,不仅为活动提供跟踪全程的赞助,而且组织“荣耀行走者”志愿团队与陈坤同行。整体而言,陈坤为荣耀品牌塑造加分不少,向外界传递年轻、正能量的精神。

与陈坤是合格代言人相比,吴亦凡代言荣耀则表现得中规中矩,甚至带来负面影响。去年7月,荣耀宣布人气王吴亦凡成为荣耀中国区代言人,1个月前,他深陷“约炮门”风波,被网友戏称为与陈冠希齐名的“加拿大炮王”。

事实上,吴亦凡成为荣耀代言人是前期一系列铺陈的结果,从接触到签约再到拍摄广告片、宣传照,最后新品预热,而其中最为关键的签约环节,荣耀极有可能在去年6月前就已完成,即在吴亦凡“约炮门”危机爆发前签约。

因此,7月荣耀8发布会,既为躲避风头也为降低对荣耀负面影响的吴亦凡没有出席,荣耀也只能安慰自己签约吴亦凡不是败笔、“约炮门”对荣耀8首销影响有限。

与陈坤代言一年一样,荣耀也与吴亦凡签订为期一年的合同,其对吴亦凡的策略是初期并未借吴亦凡进行大规模宣传,待“约炮门”风声过后,再狠狠地借吴亦凡刷一把存在感。

值得玩味的是,今年2月发布的荣耀8,上市之初宣传以吴亦凡元素为主,现在其商品详情页已见不到吴亦凡的身影,取而代之的是借5月初上映的《欢乐颂2》指定手机这个噱头来吸引眼球,我猜测有两种可能:一是荣耀与吴亦凡合约已到期;二是荣耀因对吴亦凡代言效果未达预期而提前终止合同。

尽管无法得知荣耀与吴亦凡合同具体何时到期,但5月或6月到期八九不离十。换言之,两种可能性分别指向二者合作已结束、即将结束。无论哪种结果,吴亦凡代言效果不佳是不争的事实,不仅没有在年轻人心中树立荣耀青年良品的形象,反而让荣耀失分不少。

至于荣耀新晋代言人胡歌,讲真,当得知他代言荣耀后,我的第一反应是一招烂棋。在我看来,胡歌与2014年凭借《来自星星的你》一炮而红的金秀贤如出一辙,走红后在短期内疯狂捞金,代言N个品牌,覆盖不同行业,后来没有让人眼前一亮的新作品问世,逐渐淡出公众视线。

事实上,金秀贤也好,胡歌也罢,他们好不容易走红(胡歌迎来第二春),玩命捞一把的心态无可厚非,但对品牌塑造未必是好事。去年2月,媒体统计2015年胡歌代言30多个品牌,收入超过2亿,2016年继续加码代言,雅迪、百度钱包成为其金主,换来的是其个人品牌价值稀释极其严重。

提到胡歌,不同的人想到不同的品牌,多少人能想到荣耀还是未知数,而且荣耀邀请胡歌代言的时机相对较晚,不可避免存在两大劣势:

一、荣耀作为后来者,借助胡歌占领用户心智变得更为困难。明星代言无非是借助其影响力来传播品牌,不仅追求传播的广度,更看重传播的深度,品牌希望借助明星人气+脍炙人口的广告语占领用户心智。考虑到利益导向的明星通常代言多个品牌,因此品牌与明星接触越早越好,荣耀找胡歌代言时机并不讨好,占领用户心智几无可能。

二、不再红的胡歌对荣耀品牌加持效果有限。或许你会说,胡歌现在仍很红,但别忘了,固然明星可以借炒作来维持热度,但娱乐圈的生存法则向来是靠作品说话,胡歌表面上很红的原因在于其沾《琅琊榜》余热的光,尽管后来推出过一些作品,但无论人气还是口碑,均不如《琅琊榜》。

因此,胡歌不红是不争的事实,而且其选择激流勇退,去美国进修,远离公众视线,连基本的热度都不能维持,这对个人发展并非好事,品牌也会连带受影响。要知道,娱乐圈就像海鲜生意,越新鲜越有价值,即保持日常曝光、长期活跃在一线的明星才有商业价值可言。

可以预见的是,未来一段时间,胡歌将消失在娱乐版面,或将成为又一个C罗,后者是努比亚代言人,与努比亚品牌互动仅停留在微博上。如果我所料不错,胡歌是趁回国休假时拍摄荣耀9广告片、宣传照,出席荣耀9发布会的可能性不大。

如果说吴亦凡因自身危机拖累荣耀尚且情有可原,那荣耀选择“广告狗”胡歌则完全是自作自受。毫不夸张地说,胡歌代言荣耀是一大败笔,不仅代言效果将大打折扣,更无法与不断升级品牌营销的OPPO、vivo相抗衡。

从陈坤到吴亦凡再到胡歌,他们都是荣耀品牌代言人不假,但我更倾向于认为三者是荣耀年度旗舰7、8、9单款产品的代言人。同时,品牌塑造目光要放长远、讲究延续性,荣耀一年一换代言人的方式尽管有不断试错的考量,但并非良策,画风频繁变化无形中增加用户品牌辨识难度,不利于深度传播。

更为尴尬的是,荣耀代言人的选择并不完全符合年轻化这一主题,陈坤、胡歌已经不再年轻,能否影响、带动有思想有活力的年轻人还是未知数,吴亦凡是不折不扣的小鲜肉不假,可惜其对荣耀品牌塑造贡献极其有限。

或许你会说,品牌塑造说到底是为产品销售服务,尽管荣耀代言人之路一波三折,但销量照样节节攀升,岂不是很厉害?我承认荣耀成绩有目共睹,但只代表过去不代表未来,未来手机行业竞争将愈演愈烈,产品、品牌、渠道缺一不可,荣耀品牌存在明显短板,未来命运走向存在不确定性。

声明:本文内容和图片仅代表作者观点,不代表蓝鲸TMT网立场,转载需注明本文出处及原创作者姓名!

分享到:
54558
要评论?请先或者注册

极客实验室更多

专题报道更多

专栏推荐

新闻发布会更多

新闻排行榜

蓝鲸通道

我要投稿 管理文章 进入社区 蓝鲸TMT下载